《啥是佩奇》病毒式传播说明了什么？
啥是佩奇？大家看我手上
认领一下，《啥是佩奇》是我们阿里影业和英国eOne公司的合制电影《小猪佩奇过大年》的宣传片。
这部电影之所以会火，答案并不仅是那只网红小猪。片中，爷爷李玉宝为了满足孙子的新年愿望，借大喇叭问了一圈，不断探索答案，克服了许多困难，最终用鼓风机自制了一个“佩奇”。这背后，是长辈的爱，是团圆的期盼……是中国人的情。
马老师曾经提到，他认为中国未来10年甚至20年，中国最需要的是h***iness&health（快乐和健康），这就是阿里巴巴的“双H战略”，我们一直为之努力。
提前祝大家新春快乐！
说实话可能是年纪也大了些，很多事情就慢慢麻木了。对这种卖泪点和情感的东西莫名的就会比较反感它。（也可能是在下心里扭曲了....）
回归正题，啥是佩奇的视频创意不算新鲜。只能说它掐的时间点非常好，因为大家都知道要过年了。那么又有多少人没办法早早回家团圆？又多人期待着在外的子女回来团聚？不管大家嘴上再怎么说现在的年过的越来越没意思，年的味道越来越淡了。但真的要过年的时候又有几个人不想回到家里和父母亲人团聚在一起，享受一下这种原本自以为可有可无的欢乐光景？
现实中我们大部分的生活都是忙碌和疲惫的。在过年的氛围慢慢的在周围自觉不自觉的渲染开的时候，我们不还是每天忙碌在上班下班的路上。然后在忙碌之余点开了这样一个佩奇是啥的***。告诉我们这世界还是很温暖的，在某个地方还有人在惦记着你，为你准备着新年礼物。仅以此来冲散那种不能早些回家过年的***哀伤和为即将到来的新年注入一丝期待和憧憬。
因此很多东西未见需要认同，但你没法阻止它直击你内心某个柔软的地方。所以啥是佩奇成功了，但我们依然需要继续忍耐，继续搬砖，等到那个属于自己的新年时机。
大家好，我是滋润大地万物的解说随风。
从昨天深夜到今天早上，相信大家也被一部名叫《啥是佩奇》的短片刷屏了。
这是《小猪佩奇过大年》的一部广告片，故事讲了一位农村里的爷爷因为孙子想要佩奇，但是自己不知道佩奇是什么，由此展开了打听佩奇的过程，最后用鼓风机做出了一件佩奇送给了孙子。为什么一部广告能成就这样的***式传播呢？我觉得有以下几点原因：
1. 首先标题用一个问句，能吸引大家的好奇心。尤其是小猪佩奇这样一个前几年已经家喻户晓的动画角色，居然会有人问出这样的问题，会让大家忍不住想要点开看看。
2. 广告片颠覆了小猪佩奇给大家的原有印象。小猪佩奇本身是一个可爱的卡通形象，主要目标群是幼儿。这是它的第一个印象。但是在前几年进入中国后在网上掀起一阵“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的风潮，小猪佩奇的各种贴纸、手表糖等周边层出不穷，这次的网络狂欢给小猪佩奇了另一个印象——社会人。这次，这个非常硬核的蒸汽朋克造型的佩奇一次性颠覆了前两个印象，让青中年群体都大为惊叹。
3. 临近春节的返乡和团圆，这部广告片抓住了大家内心的柔软情绪。快到春节了，中国几亿人都要回乡过年，而在家中期盼儿女和孙辈回家的年迈父亲母亲都是年轻人心中的隐痛。一方面，父母不接受新鲜事物，和现代生活有着隔阂，比较难融入儿女的世界；另一方面，含辛茹苦养育自己的父母老去，儿女总是想报答恩情。这部广告片就讲出了这样一家人共同作出努力的解决方式：爷爷不固执，主动去寻找孙儿的喜好；儿子说不回村里过年，但其实是要接父亲来城里过年。这样一个克制但又有力的亲情故事，正好在春节临近时引爆了大家的内心。
你好，这个短片我也是早上才看到的，讲的是一个山村的大爷再给他孙子打电话的过程中，问他的孙子想要什么新年礼物，知道他孙子喜欢想要“佩奇”。
然后这个大爷身在农村，不知道“佩奇”是什么东西，于是她就在字典上查找找到了，“佩戴”找到了，“配种”找到了，但是就是没有找到佩奇这个词汇，于是在第二天的时候他就拿着大喇叭在村子里提问什么是佩奇？
结果村子里的人也大部分都不知道，然后有一个有一个村民过来告诉他指着手机手机上的一个网红小姐姐说这就是佩奇，可是这个大爷说，他的孙子肯定不会喜欢这个。
于是在别人的指导下，他去找了之前在城里做过保姆的一个大姐，然后这个大姐告诉他“佩琦”是个猪，是动画片，于是他这时候才明白了，然后就用自己家烧火用的风箱给孩子做了一个小猪佩奇的一个玩具。
年关将至，他在给儿子打电话的过程中，得知儿子突然不回家了，心情无比的失落！
下一个镜头切换的，就是他的儿子开着车回来了，告诉他的父亲，今年他们不回家过年，但是会把他的父亲接到城里去过年。
影片讲的大概也就是这样一个内容，但是反映的是一个很现实的一个情况，加上现在年关将至，很多的一个***营销都从这里开始主打的，围绕着回家团聚情怀这样的一个主题，而这个广告短片之所以从昨天晚上突然火爆朋友圈，是因为当代的一些知名影星都转发了这条微博，比如我们熟悉的王思聪、韩寒的人都转发了这条微博，所以一夜之间火遍了朋友圈。
其实这个广告短片主要也就是为了大年初一的“小猪佩奇一起过年”做准备的，但是这部动画片还没有播出之前就已经造势的非常成功了。可见这部国漫动画片的票房一定不会差，至于到底怎么样？让我们大年初一的时候还是拭目以待吧！
